A empresa “Desafio Campeão”, especializada em artigos esportivos, tinha um público-alvo bem definido: pessoas que se identificavam com o arquétipo do herói, aquelas que são motivadas por metas e conquistas, e que buscam superar seus próprios limites. No entanto, se depararam com um desafio inesperado: como conquistar Governaça Gonçalves, que se identificava com o arquétipo do governante, alguém que valorizava a liderança, a reputação e a visão estratégica.